DOU+投放总结

什么是DOU+：

DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果，助力抖音用户的多样化需求，具有多重优势：

-操作便捷：APP端可直接操作使用

-互动性强：多触点交互，强力聚粉效果清晰可见

-流量优质：基于抖音平台优质用户流量，强力增加热度

投放入口：

视频右下角上热门的按钮

定位方式：

1. 系统智能推荐

无需选择定位，完全靠系统推荐

2. 自定义定向推荐

可选择性别、年龄、地域、兴趣标签

PS：地域可选择商圈（整体感觉还是比较笼统）或附近区域（6-15KM）

3. 达人相似粉丝推荐

可选择5-20个大号，进行粉丝特征相似的用户

与信息流广告的区别

1. 投放目的：信息流广告适合具体的营销目标进行投放，适合较大广告预算的投放，投放操作相对较复杂；DOU+适合单条视频提高传播的投放，更偏向单条曝光。

2. 投放方式：信息流广告投放会相对较复杂，可以使用图片、视频、落地页、在线咨询等多种方式；DOU+只能选择单条视频推广，无法进行一些转化设置。

3. 其他：信息流广告会带“广告”标识，DOU+不带，整体上内容会更原生；DOU+投放内容不能出现品牌、二维码、联系方式等信息。

投放分析

周末选了一个视频，用了系统推荐和粉丝定位两种方式来进行投放，分别投放了100元。系统推荐没有进行任何定位设置；粉丝相似定位选择了几个竞品大号及行业大号进行定位。

系统预估投放时间及投放量

系统智能推荐：预估5000播放量，预计6小时投放。

粉丝相似定位：预估3500播放量，预计6小时投放。

投放数据

内容分析

*

观众画像

性别上男女比例基本都差不多，年龄上粉丝相似定位会稍微集中在30-40这个年龄层，其他差别都不太大。

结论

什么适合投放DOU+

DOU+比较适合品牌诉求的投放或者内容需求的投放，带来单个视频的播放量和互动的提升，比较适合内容创作者或者火爆视频的持续加热。不太适合对转化要求比较高的投放，或者变现要求比较高的投放。

几种定位怎么使用？

没有明确的目标受众前期可以使用系统智能投放；

如果有明确的对标大号，比较适合使用相似粉丝定位，尽量多增加几个大号，这样有利于快速定位到人群；

如果对目标受众有明确的了解，向线下门店则比较适合自定义定位。